Les Jeux Olympiques de Paris 2024 approchent à grands pas, et avec eux, une opportunité en or pour les marques du monde entier. Cet événement sportif mondial n’est pas seulement une célébration des sports et de la compétition, c’est aussi une vitrine pour l’innovation marketing. Ils représentent une plateforme globale où les yeux du monde entier sont rivés. En 2021, les Jeux de Tokyo ont attiré des milliards de téléspectateurs, et les Jeux de Paris 2024 promettent d’être tout aussi captivants. Pour les marques, c’est une chance unique de se connecter avec un public diversifié et engagé.
Mais comment faire émerger une communication de marque efficace tout au long de cet événement d’envergure ? Voici un aperçu des stratégies utilisées par les marques pour maximiser leur impact pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024.
Crédit photo Air France – Campagne marketing JO 2024
L’innovation technologique au service de l’expérience utilisateur
Pour se distinguer pendant les Jeux Olympiques, de nombreuses marques investissent dans des technologies de pointe pour améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, Coca Cola a lancé une campagne « phygitale » intitulée « #Trouve ta place pour Paris 2024 ». Cette chasse au trésor, organisée en février et mars 2024, a invité les consommateurs à rechercher des sièges et affiches Coca-Cola, à la fois physiques et virtuels, pour gagner des places ou des séjours VIP.
Cette opération a permis à Coca-Cola de distribuer 8000 billets gratuitement, tout en utilisant la réalité augmentée et les réseaux sociaux pour engager les participants de manière immersive.
Les collaborations créatives et les partenariats stratégiques
Enfin, les Jeux Olympiques offrent une plateforme idéale pour des collaborations créatives et des partenariats stratégiques. Coca Cola, par exemple, se distingue en tant que Relai de la flamme olympique et en organisant un jeu-concours “Courez pour l’histoire, portez la magie de la flamme”. Ce concours, intégré à l’application mobile de la marque, propose des jeux et des activations pour maintenir l’intérêt du public entre les compétitions. Cette stratégie permet à Coca-Cola de communiquer sans restriction et de créer un événement dans l’événement, maximisant ainsi leur visibilité et leur engagement.
Un autre exemple marquant est celui de Décathlon, qui profite des JO 2024 pour créer une expérience unique pour les Franciliens. Du 27 juillet au 11 août 2024, l’enseigne de sport, partenaire officiel des Jeux, inaugurera Décathlon Playground au Parc de la Villette (19e arrondissement de Paris). Cet espace innovant offrira une expérience gratuite alliant sport, art et culture. En plus de la diffusion des compétitions sur des écrans géants, Décathlon Playground proposera une riche programmation mettant en avant des artistes émergents et des DJ renommés, avec des concerts live, des performances artistiques et des installations immersives tout au long des Jeux.
Crédit photo Coca-Cola- Campagne marketing JO 2024
De même, Air France incarne l’esprit français à travers une campagne visuellement saisissante mettant à l’honneur une jeune femme maquillée aux couleurs de la France. Signée par la maquilleuse Carole Lasnier et capturée par le photographe Olivier Rose, cette campagne reflète les valeurs d’élégance et d’hospitalité de la compagnie. Avec des affichages monumentaux dans les aéroports et les lieux de compétition, ainsi que des déclinaisons en presse et sur internet, Air France accueille les visiteurs des JO 2024 avec un message de fierté et de bienvenue, incarnant l’art de recevoir à la française.
D’autres marques, comme LVMH, collaborent avec des athlètes et des organisations sportives pour promouvoir des initiatives conjointes, comme la fourniture de médailles et de tenues pour les athlètes, renforçant ainsi leur crédibilité et leur notoriété.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité sans précédent pour les marques de se démarquer par l’innovation et l’engagement. En exploitant des technologies avancées, en adoptant des pratiques responsables et en forgeant des partenariats stratégiques, les marques peuvent non seulement attirer l’attention du public, mais aussi créer un impact durable.
