Les fêtes de fin d’année, c’est l’occasion pour les marques de rivaliser de créativité pour capter l’attention du public. Cette année, deux grandes tendances se distinguent : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour moderniser les campagnes et le recours à des personnalités françaises emblématiques pour créer un lien authentique avec les consommateurs. Décryptage.
Quand l’IA réinvente la magie de Noël
Coca-Cola et sa campagne Unexpected Santa
Qui dit Noël dit Coca-Cola. En 2024, la marque a choisi de revisiter son emblématique publicité de Noël “Holidays Are Coming”, diffusée pour la première fois en 1995. Ce spot est devenu un véritable symbole des fêtes grâce à ses camions rouges illuminés parcourant des paysages enneigés, accompagnés de la célèbre mélodie “Wonderful Dream”.
Cette année, Coca-Cola mise sur l’intelligence artificielle pour apporter une touche de modernité tout en préservant l’essence de la campagne originale. L’IA a permis :
- La réinvention des visuels : les paysages enneigés sont sublimés, les effets de lumière sont plus immersifs et les camions emblématiques gagnent en réalisme.
- Une diversité renforcée : les personnages du spot, recréés grâce à des modèles génératifs, représentent une palette plus inclusive et contemporaine.
En revanche, Coca-Cola a pris un risque audacieux en écartant le Père Noël, figure pourtant centrale de ses publicités de fin d’année. Si cette absence a suscité des débats, elle confirme la volonté de la marque d’évoluer avec son temps.
Emmaüs et sa campagne Des Histoires pour Noël
Dans une démarche résolument innovante, Label Emmaüs, la marketplace solidaire de l’association, a lancé une campagne inédite en 2024, mêlant humanité et intelligence artificielle. Cette campagne, créée en partenariat avec Havas Paris Social, met en lumière le message clé : “Acheter solidaire, c’est offrir doublement”.
L’intelligence artificielle a été utilisée pour :
- Créer des visuels captivants : des images générées par IA montrent des objets de seconde main magnifiés comme s’ils sortaient d’un conte de Noël, rappelant leur potentiel de seconde vie.
- Personnaliser le message : l’IA a contribué à adapter le contenu visuel et textuel selon différentes cibles tout en conservant la voix de l’association.
Pour Emmaüs, l’IA n’est pas là pour déshumaniser le discours, mais pour le rendre plus percutant et universel. Une belle manière de sensibiliser à la consommation responsable tout en modernisant l’image d’une organisation historique.
Des personnalités qui incarnent la convivialité de Noël
Pour Noël 2024, Lay’s s’associe à Ahmed Sylla, l’un des humoristes préférés des Français, pour une campagne placée sous le signe du rire et du partage. Le spot met en avant la gamme Lay’s Paysanne, parfaite pour les apéritifs de fin d’année, tout en jouant la carte de l’autodérision.
Dans cette campagne, Ahmed Sylla incarne avec légèreté l’ambiance festive des fêtes, jonglant entre humour et convivialité. La vidéo s’accompagne également d’une playlist décalée, avec un clip musical humoristique qui apporte une dimension supplémentaire à la campagne. En misant sur une personnalité chaleureuse et appréciée, Lay’s réussit à s’inscrire dans le quotidien des familles françaises avec simplicité et efficacité.
Bouygues Telecom mise sur l’acteur et humoriste Ramzy Bedia pour incarner l’esprit de Noël dans une campagne à la fois drôle et touchante. Dans ce spot, Ramzy joue un père de famille maladroit mais plein d’amour, qui tente tant bien que mal de créer un moment magique grâce à la technologie.
La campagne met en avant :
Le lien familial : malgré les obstacles et les maladresses, le message final souligne l’importance de partager des moments simples et authentiques en famille.
L’accessibilité de la technologie : Bouygues Telecom se positionne comme facilitateur de ces instants précieux grâce à ses offres connectées.
Le choix de Ramzy Bedia est judicieux car il est apprécié pour sa proximité et son humour bienveillant. Il donne à la campagne un ton humain et chaleureux, aligné avec les valeurs familiales de la marque.
IA et visages familiers, les recettes gagnantes pour Noël 2024
Que ce soit par l’intégration d’une technologie innovante ou le choix de figures populaires, ces campagnes de Noël marquent un tournant dans la communication des marques. Elles démontrent qu’en misant sur la modernité tout en cultivant des valeurs d’humanité et de convivialité, il est possible de captiver le public et de renforcer les liens avec lui. L’esprit de Noël se réinvente, mais une chose reste certaine : les émotions et le partage demeurent au cœur des stratégies marketing les plus réussies.
