On parle souvent d’influence comme d’un levier marketing ou d’un outil de visibilité. Mais une vraie Marque influente, c’est bien plus que ça. C’est une Marque qui inspire, qui engage, qui façonne les imaginaires. Une Marque qui rayonne autant par ce qu’elle dit que par ce qu’elle incarne.
Et surtout : une Marque influente est portée par des individus qui y croient. Dirigeants, collaborateurs, partenaires… L’influence est collective, mais elle commence toujours par un acte individuel de courage : celui d’oser s’affirmer.
Une Marque influente repose sur des fondations solides
Avant de parler de rayonnement, posons-nous une question fondamentale : qu’est-ce que la marque incarne, au fond ?Quelle est sa vision du monde ? Quelle ambition porte-t-elle ? Et surtout : est-ce que tout cela tient debout, de façon cohérente et inspirante ?
Chez BYGGER®, on le dit souvent : on n’incarne bien que ce qu’on comprend bien. Et ça commence par une plateforme de marque claire, assumée, vivante. Une boussole stratégique qui aligne :
- Une vision à court et long terme : où veut-on aller ?
- Une mission engageante : quelle est notre raison d’être ?
- Des valeurs ancrées : ce qui guide nos actions et décisions.
- Une promesse forte : ce qu’on apporte d’unique à nos publics.
- Un discours structuré : ton, posture, codes… ce qui rend la marque reconnaissable et mémorable.
Sans cette structure, toute prise de parole, toute volonté d’influence devient bancale, voire contre-productive. C’est comme vouloir bâtir une maison sur du sable.
L’influence de la Marque commence par celle du dirigeant
Difficile de parler d’influence sans évoquer ceux qui incarnent la Marque au quotidien. Le ou la dirigeant·e n’est plus une figure de l’ombre, c’est un porte-voix, un catalyseur.
Quand un CEO prend la parole avec conviction, qu’il partage ses convictions ou prend position sur des sujets sensibles, il ne fait pas que défendre sa vision. Il donne une âme à la Marque. Il inspire ses équipes, fédère ses clients, attire des talents alignés avec cette énergie.
On parle ici de management d’influence : une manière de diriger qui mise sur l’exemplarité, la cohérence, et l’intelligence émotionnelle. Des managers qui inspirent par ce qu’ils sont, pas seulement par ce qu’ils font.
Les collaborateurs : premiers ambassadeurs de la Marque
L’influence d’une Marque ne se construit pas seulement depuis un bureau de direction. Elle se vit, se propage et se renforce au sein même de l’entreprise.
Les collaborateurs sont les visages, les voix, les énergies qui diffusent l’identité de la Marque au quotidien. Quand ils se sentent écoutés, valorisés, responsabilisés, ils deviennent naturellement des ambassadeurs. Et leur rayonnement, parfois plus authentique que celui des campagnes corporate, devient contagieux.
L’influence, c’est marquer les esprits
On confond souvent influence et visibilité. Mais une Marque influente ne parle pas plus fort que les autres, elle parle juste et elle parle vrai. Elle ose des prises de parole différenciantes, cohérentes avec ses valeurs. Elle engage des communautés par son authenticité, sa clarté et son impact. Elle crée du lien parce qu’elle sait qui elle est, ce qu’elle défend et à qui elle s’adresse.
Et surtout, elle reste constante car l’influence se construit dans la durée.
Chez BYGGER®, on vous aide à fonder des bases solides qui vous permettront d’exercer votre influence sur le marché. Alors, on commence quand ?
